暗号通貨がサッカーを席巻：スポンサー契約が1億7千万ドルに急増

• 暗号通貨企業が英国サッカーでギャンブルスポンサーに代わり、賭博広告規制が厳しくなる中での動き。
• プレミアリーグでの暗号通貨スポンサーシップは、Kraken、OKX、Crypto.comが主導し、1億3,000万ポンドに達する。
• ブロックチェーン企業がコスト効率の良いマーケティングとしてサッカーに注目；Sorareは規制の精査を受ける。

暗号通貨企業はイングランドのサッカーに多額の投資を行っており、2024/25プレミアリーグシーズンのスポンサー契約は総額1億3,000万ポンド（1億7,000万ドル）に達しています。スポーツスポンサーシップ代理店SportQuakeは、この傾向がシーズンを通じてさらに多くの契約が締結されるにつれて成長すると報告しています。

暗号通貨の存在感が増す中、英国のサッカー業界はギャンブルから距離を置いています。2019年からテレビ放送中の試合でのギャンブル広告のホイッスル・トゥ・ホイッスル禁止が施行されており、2026年半ばからはプレミアリーグのクラブはユニフォームの前面に賭博スポンサーを表示することができなくなります。

英国の法律事務所Charles Russell Speechlys LLPのアソシエイトであるダニエル・マクドナは、ギャンブルスポンサーシップの可視性を減らすことに焦点が移っていると説明しました。サッカークラブは代替収入源を求めており、暗号通貨企業が主要な貢献者となっています。2022年にいくつかの著名な暗号通貨企業が崩壊し、トークン価値が急落した後、このセクターはイメージの再構築に取り組んでいます。

注目すべき暗号通貨スポンサーシップ契約

今シーズンは、トッテナム・ホットスパー、アトレティコ・マドリード、RBライプツィヒとのKrakenのパートナーシップを含むいくつかの主要な暗号通貨契約が見られました。2023年8月、Crypto.comはUEFAチャンピオンズリーグのスポンサーシップを発表し、2027年まで続きます。OKXも2023年にマンチェスター・シティとの契約を延長しました。

フランスのNFT企業Sorareは、2023年にプレミアリーグとのファンタジーフットボールゲームの4年間の契約を結んだにもかかわらず、無許可のギャンブルサービスを提供しているとして規制当局の調査を受けています。

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さらに、ブロックチェーン企業は長年の業界に支配されたサッカーリーグに参入しています。7月には、Arkham Intelligenceがトルコのチームガラタサライと2シーズンのスポンサー契約を結び、1シーズンあたり180万ユーロ（200万ドル）に達しました。

ArkhamのCEOであるミゲル・モレルは、サッカーが市場を試すためのコスト効率の良い方法を提供していると述べ、初期投資が成功した場合には拡大を計画しています。